Да изпъкнеш в социалните мрежи днес е трудно.
Хората скролват безкрайно.
Традиционните реклами? Повечето ги подминават.
Голям бюджет? Не е задължителен.

Влез в играта на герила маркетинга – креативен, нестандартен и често супер ефективен начин да привлечеш внимание, без да харчиш цяло състояние.

 

Какво е герила маркетинг?

Герила маркетинг означава малък разход, голям ефект.
Изненадваш, впечатляваш и караш хората да реагират – и да споделят.

 

Няколко известни примера:

 

• • Пешеходна пътека като пържени картофки от McDonald’s

• • “Ice Bucket Challenge” – милиони гледания и дарения

• • Oreo по време на Super Bowl blackout: „You can still dunk in the dark“ – един туит, който взриви мрежата

 

 

Какво ги свързва?

Карат хората да говорят.

 

Защо работи толкова добре в социалните мрежи?

Герила маркетингът и социалните мрежи си пасват перфектно.
И двете се хранят с креативност, спонтанност и ангажираност.

С добра идея можеш да:

 

• • Изпъкнеш сред шума – само уникалните идеи се забелязват

• • Провокираш взаимодействие – хората обичат да споделят нещо различно

• • Получиш безплатен обхват – хората сами разпространяват посланието

• • Станеш вайръл – най-голямата награда в социалките

 

Видове герила маркетинг и как да ги използваш в социалните мрежи:

 

1. Скрит маркетинг (Stealth Marketing)

Промотираш продукта, без хората да усетят, че гледат реклама.

В социалните мрежи това може да е:

 

• • Колаборация с инфлуенсър, който естествено споменава бранда

• • Пост, който изглежда като органично съдържание, а не реклама

• • Кампания „мистерия“, където не казваш веднага кой стои зад нея

 

2. Нестандартна среда (Ambient Marketing)

Използваш нестандартна „сцена“ за кампанията – нещо неочаквано и споделяемо.

В дигитален вариант:

 

• • AR филтри в Instagram или TikTok

• • Скрити елементи в сайта (easter eggs), които хората искат да покажат

• • Дигитални билборди, които се променят според активността онлайн

 

3. Инсценирана популярност (Astroturfing)

Създаваш впечатление, че нещо е масово и популярно (дори да не е… още).

Примери:

 

• • Фалшиви „разговори“ в коментари, които създават шум

• • Измислени истории от „клиенти“, които звучат органично

• • Дискусии във форуми/групи, които изглеждат спонтанни

 

4. Маркетинг чрез „нахлуване“ (Ambush Marketing)

Възползваш се от голямо събитие, без да си официален спонсор.

В социалните мрежи:

 

• • Включваш се в трендове и събития без да плащаш за това

• • Meme маркетинг по актуални теми

• • Live tweeting с хумор и идентичност (като Oreo по време на blackout-а)

 

5. Уличен маркетинг (Street Marketing)

Маркетинг на живо, пренесен в социалките чрез съдържание.

Идеи:

 

• • Предизвикателства „намери ни“, заснети и споделяни от хора

• • Поп-ъп инсталации или улични акции, които стават вайръл

• • QR кодове в реалния свят, които водят до социално преживяване

 

6. Маркетинг чрез преживяване (Experiential Marketing)

Кампании, които включват публиката, а не просто говорят към нея.

В социалните мрежи:

 

• • Интерактивни анкети и предизвикателства

• • Хаштагове, които карат хората да създават съдържание (UGC)

• • AR преживявания с твоя продукт или бранд

 

Не е нужно да си голяма марка, за да си смел

 

Герила маркетингът не е за тези с най-големия бюджет.
Той е за онези, които мислят различно.
Които не се страхуват да бъдат забелязани.
Които искат да накарат хората да се усмихнат, да споделят и да си кажат:
„Еха, това беше яко!“

 

Готов ли си да раздвижиш нещата с нестандартни идеи?

Коя стратегия най-много те вдъхнови да пробваш?
Let’s talk!