Брандингът не е просто лого.
Това е начинът, по който караш хората да се чувстват.
Най-силните брандове не просто продават продукти.
Те разказват истории.
Имат характер.
И хората започват да ги обичат.
Точно тук влизат в игра архетипите – идея на психолога Карл Юнг.
Това са 12 универсални роли (като герои във филм), които помагат на всеки бранд да има своя „личност“.
Защо това има значение?
Когато брандът има ясна идентичност, хората го разпознават веднага.
Започват да му вярват.
И го следват.
Архетипът дава посока – как говориш, как изглеждаш, какво послание носиш.
Така създаваш нещо автентично, последователно и запомнящо се.
Как да използваш архетипите, за да изградиш силен бранд?
1. Определи коя е ролята на твоя бранд
Бунтар, Грижовник, Герой, Мъдрец… Всеки архетип има своя енергия и стил.
Намери този, който най-добре отразява твоята същност и стойност.
2. Говори с глас, който отразява тази роля
Ако си Шут – бъди забавен.
Ако си Магьосник – вдъхновявай.
Последователността в тона изгражда доверие.
3. Изгледът на бранда трябва да говори същото
Цветовете, шрифтът, логото – всичко трябва да подчертава твоя архетип.
Ако си Любовник – излъчвай изисканост.
Ако си Изследовател – покажи приключение.
4. Създавай съдържание, което е истинско
Истинският глас се разпознава отдалеч.
Разказвай истории, които пасват на твоята роля.
Бъди себе си – навсякъде.
5. Изгради общност около архетипа си
Хората се свързват с брандове, които отразяват тях самите.
Когато споделяте ценности, се ражда лоялност.
6. Покажи архетипа си във всяко взаимодействие
Не само в маркетинга – във всичко.
От обслужването до опаковката, изживяването трябва да носи същото усещане.
Ако си Владетел – бъди елегантен.
Ако си Шут – забавлявай.
Истинските брандове не се забравят
Брандовете, които знаят коя е тяхната роля, не просто се разпознават – те се усещат.
И хората се връщат при тях отново и отново.
Ако искаш и твоят бранд да има ясно изразена личност, ние от xpand. можем да ти помогнем.
Свържи се с нас и открий своя архетип – за да изградиш бранд, който се помни.
